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加强零辅食消费观念,还需要其他品类打助攻!
时间:2019-12-25   作者:admin  点击数:

现在的小宝宝,从出生开始,用的都是科学的养育方式,吃的要营养均衡,不上火,好吸收。为了让宝宝发育的更好,还会根据宝宝不同的月龄去喂养,力求让宝宝在成长过程中得到最好的营养。仅仅把娃养大是远远不够的,如何让宝宝更加聪明,如何给宝宝穿搭,如何做到带娃更加轻松,这才是时尚养娃的新趋势。

尴尬的定位 展开全文把娃养活PK精细养娃

在国外,辅食几乎是一个和奶粉同样大的品类,消费观点领先。在国内消费者的观念中,辅食就是半年的喂养;在门店眼中,辅食就是半年的生意,根本就没什么做头。

最为致命的是,很多消费者一直以来对辅食的理解都处于一个极端化的状态,要么是一直坚持用母乳喂养;要么是在断奶之后,直接食用成人的饭。”

“为什么这么说呢?”

现在依然有很多上游厂家在鼓吹辅食应该跟奶粉一样大的市场,国外有些国家也确实如此,但是现在国内市场不是这么反馈的,辅食只有半年的生意,主力细分品类米粉还在下跌。

“其实,东南亚的辅食市场环境和国内的很像,只有半年的生意,从消费者、品牌商再到渠道商都不是很重视。国内的辅食市场要想在短时间内达到和奶粉、纸尿裤一样大的市场体量在我看来是不太可能的,最多就是保持稳定增长。”某品牌东南亚区负责人对笔者讲到。

“我感觉辅食在门店的定位一直就很尴尬。”

传统的养娃方式,仅仅局限于如何把宝宝养大,以前养娃的时候,因为生活条件有限,小孩子稍微大点以后,很多家长直接开始给宝宝喂饭了,也不会特意讲究营养配比,只要能喂饱就行。

但是在很多三四线城市甚至是一些地级市县城,环境封闭、思想落后、经济不发达等因素造就了其“把娃养活”就可以的观念。偏偏这些地方的新生儿出生率还很高,你说要给宝宝吃辅食,他却说浪费钱;你说要学着精细养娃,他却说怎么养不是养,能养活就行。

文 | 中童传媒记者 Yolo

如此往复,恶性循环。这种传统的思想观念没个几十年估计是改不过来的。

这到底是中国市场特色,辅食就这么点市场,还是我们的市场发展阶段还没到,好好引导之后就会爆发,还是卡在渠道不重视这个环节上呢?

“其实辅食就半年的生意,以刚需品来定义它,又没有奶粉、纸尿裤的需求那么大;但是市场上对它的定位又是刚需品,你说,它不尴尬谁尴尬?搞得我们都不知道做还是不做了。”一位母婴门店老板对笔者讲到。

原标题:加强零辅食消费观念,还需要其他品类打助攻!

在问及对于辅食未来发展时,这位品牌负责人对笔者说到“但是现在还算有一个比较好的情况,从代理商到渠道商再到厂商基本都有一套属于自己的推广模式,美中不足的是现在有关辅食品类的宣传太少,消费者对于辅食的了解依旧过于片面,还是需要和其他品类一起交叉影响。不管怎么样,慢慢来吧,总不能一蹴而就,辅食的前景还是光明的,还需多多努力。”

在北京、上海这样的一线城市,生活环境、工作环境、包括文化环境决定了她们的思想高度。一线城市的宝妈多为上班族、事业型女性,她们普遍接受过高等教育,也舍得在宝宝的养育上投资。相比于“把娃养活”她们追求的是“精细养娃。”

在问到原因的时候,他语气笃定的说了两个字—观念。

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